对于奢侈品牌，通常的商业和营销实践是颠倒的。当其他企业的目标是扩展、优化和变得可访问时——奢侈品牌应该是一个冰冷而美丽的梦想，他人的钦佩和（很难被满足的）对所有权的欲望。打造一个奢侈品牌需要几代人的故事讲述，以及在盈利和保持独家、独一无二的完美之间保持脆弱平衡的技巧。这种范式随着现代时代的趋势发生了变化，在现代时代，成功的企业应该是数据驱动和社区驱动的。数字化旨在实现从金融到艺术的一切民主化，奢侈品牌需要顺应这一瞬息万变的现实，并以自己的方式拥抱创新。 

巴黎时装周，高级时装与创新

巴黎高级时装周是一个有着150年历史的时尚趋势和预测的智囊团，在这里，一批严格而精心挑选的设计师和时尚人士决定了这个行业的未来，并庆祝它的荣光。这是时尚界的达沃斯和比萨日。高级定制时装作品——独一无二的可穿戴艺术品——在巴黎每周展示一次，每半年在 1 月和 7 月展出。

拥抱创新的必要性甚至在 “高定时装” 的定义中也有所描述，成立于 1868 年的法国时装业管理机构、巴黎时装周的组织机构 La Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM) 宣布：“高定服装” 一词被描述为“非常现代”，是传统、专业知识和“处于创新前沿”的工艺之间的“永久门户”。

当今的“创新前沿”是使用增强现实 (AR)、虚拟时装秀、去中心化社区和基于区块链的所有权来制造的数字服装和体验。所有这些技术都是当下时尚界的新概念，但随着全球 COVID-19 大流行的爆发，加速了其发展，这促使所有时尚品牌在 2020 年将其时装秀转移到网上。

NFT的繁荣与启用的区块链相关实验同时发生。早在 2019 年的以太坊峰会上，Dapper Labs x Fabricant x Johanna Jaskowska 就出售了一个 NFT，其中包括一个数字装备模型。

今年，我们看到大量成功的时尚 NFT 出现。今年 2 月，虚拟品牌 Rtfkt 与新兴的 18 岁跨性别数字和视觉艺术家 Fewocious 合作，在短短 7 分钟内以 310 万美元的价格售出了621 双运动鞋。此外，Fewocious 最近还通过佳士得以216 万美元的价格出售了他们的五件艺术品。

奢侈时尚品牌并没有忽视这一消息。有传言称，Gucci 将发行一些 NFT来收集他们最近 在AR应用程序上推出的数字运动鞋。此外，在Gucci 创意总监亚历山德罗·米歇尔 (Alessandro Michele)的执导下，Gucci数字艺术和视频的方式，以 25,000 美元的价格出售了其首个名为“Aria”的NFT。最后，梅森·罗斯柴尔德和埃里克·拉米雷斯声称他们以 23,500 美元的价格出售了一只怀孕的 Birkin，“尽管 NFT 借用了标志性的 Birkin 名称和款式，但 Hermès 与此次出售没有任何关系——也没有从中看到任何收入。” 如果这笔交易成功了，它痛苦地表明奢侈品牌应该收回对任何用户生成内容的控制权，并接受 NFT。

巴黎时装周刚刚结束，这似乎是传统高级时装品牌首次发布与 NFT 相关的公告。事实上，一些 NFT 是由时装周组织本身推出的。

FHCM 向时装周嘉宾赠送 NFT

FHCM 宣布与法国 NFT 平台 Arianee合作，在巴黎男装周和高级时装周期间向选

Arianee 首席执行官 Pierre-Nicolas Hurstel解释说：“我们很高兴让 FHCM成为 NFT 领域的先驱。” 他还说：“我们希望为巩固巴黎的地位做出贡献，不仅是作为时尚之都，而且是作为独家拥有体验的 NFT 之都。”

正如 Hurstel 在电子邮件中解释的那样：“FHCM 提供的 NFT 包含两项资产。第一项资产是所有参加时装周活动的经过认证的记者、影响者和买手的媒体认证。第二项资产是标志性时尚插画家理查德·海恩斯 (Richard Haines) 的独家数字艺术作品。这两种资产不仅作为稀缺的数字资产赠送，而且可以在增强现实中的 Arianee 钱包应用程序中体验。这意味着任何经过认证的成员都可以将媒体认证投射到自己或节目的视频上，并在社交媒体上发布。或者他们可以将理查德·海恩斯的艺术作品投射在家里的任何地方，甚至是巴黎的任何建筑物上，例如卡尼尔歌剧院。”

Arianee 进一步补充说：“通过这些 NFT，所有获得认证的会员都将获得独家内容和 AR 体验，包括标志性时尚插画家 Richard Haines 的数字艺术作品，以及巴黎时装周的媒体认证。”

活动组织者还使用 NFT 将认证过程数字化。客人无需在入口处共享他们的个人数据，只需证明他们对 NFT 的所有权即可访问所有时装周活动。

总共有 300 个 NFT 使用 Arianee 协议在以太坊侧链上铸造。从技术上讲，这些收藏品可以在二级市场上市和转售，但发布的主要重点是向时尚行业的领导者提供区块链技术和 NFT 的教育。运营背后的法国初创公司 Arianee 建立了一个平台，为奢侈品提供 NFT。去年，该公司宣布瑞士钟表制造商百年灵将使用该平台认证限量版手表。据报道，2021 年 3 月，Arianee 筹集了约 950 万美元的资金。假冒商品质量的急剧上升正在对所有奢侈品牌造成巨大威胁，因此像 Arianee 这样的一些平台正在为消费者带来真实而具体的价值。他们可以使用区块链来验证和证明他们的购买。Aura 是一个类似的验证奢侈品和打击假冒产品的平台，由 ConsenSys、微软和 LVMH 开发。

时装品牌 Aelis 推出 NFT 系列“Luce ImmorTale”

NFT 艺术和高级时装行业的共同点比乍一看的要多得多。一个相似之处是高价格和小客户群之间的相关性——全球整个高级定制时装的活跃买家群大约有 4,000 人。NFT 市场尽管如此热闹，但仍然非常小众。例如，CryptoPunks——加密货币的奢侈品——在巅峰时期只有 600 个活跃钱包进行交易。虽然prêt-à-porter或成衣是为成千上万人设计的作品，但Haute Couture是独一无二的，只在特殊场合穿着。高级时装的创作本质上是不可替代的，并且将 NFT 附加到高级时装的想法是非常单调的模式。

这将由 2021 年春夏巴黎时装周最年轻的品牌之一 Aelis 完成，该公司于 7 月 5 日宣布将启动一个长期的 NFT 项目，该项目被称为首批以 NFT 的形式提供系列的品牌之一。Aelis 不创造成衣系列，只存在于艺术和高级时装界。该品牌以与收藏家建立非常谨慎的关系而闻名，同时不允许大众观众接触其艺术，纯粹通过选定的媒体和高净值人群的狭窄社区进行交流。通过 NFT，Aelis 找到了一种与品牌收藏家建立独特而永恒的关系的新方法。

Sofia Crociani 是 Aelis 的创始人，四年前在创立 Aelis 之前为 Dior 工作并与 Karl Lagerfeld 密切合作，是该公司参与创新技术的幕后推手。该公司在一份声明中说：“这些新的创造和自由空间建立在区块链技术上并不断打破密码，以与 NFT 相关联和和谐发展而闻名。”

Crociani 在接受采访时说：“我觉得 NFT 具有所有艺术家都在寻找的独特特征：不朽和不变的传播。它们是实体艺术的延伸，并有志于为艺术品的分发方式带来新的愿景。这是一股清新的空气，对艺术家来说是一个巨大的灵感，因为 NFT 是超然的，存在于各个时代——就像永恒的不朽之光。因此，我即将演出的名字是：'Luce ImmorTale'（不朽之光）”

NFT 收藏“Luce ImmorTale”由五个 NFT 组成，它们都与现实世界的物理收藏品相连。它们将是由 Sofia Crociani 创作和签名的草图以及一张裙子的照片，所有这些都经过专业的框架设计，框架上嵌入了大宗交易编号。如果唯一的收藏家在两年内获得了三个以上的 NFT，他们将能够获得本应在展会上展示的高级定制礼服。

Aelis NFT 系列的另一个有趣特点是两年的归属期和围绕该系列的长期活动。在接下来的两年里，这些作品售出后，它们将在不同的画廊和艺术展上展出，并提及最先获得 NFT 的收藏家的姓名或钱包地址。

就像在传统艺术行业一样，收藏品将以这种方式获得来源。出处是所有权的历史和艺术品的所在地：当一件艺术品在信誉良好的展览中展出时，它会影响艺术品的价值。五个不同的 NFT 拍卖将在不同的平台上举行，但尚未公布。Aelis 表示，NFT 将以环保方式铸造，保留品牌标识并推广尊重地球环境的 NFT。

NFT 和可持续时尚

一个以环境为中心的定制时装品牌开始尝试 NFT 并非巧合。时尚界人士广泛讨论了不必要的过度消耗自然资源的问题。7 月 8 日，Fédération de la Haute Couture et de la Mode Pascal Morand 的执行主席与普华永道法国数据分析和人工智能负责人 Jean-David Benassouli 和 Newlife.ai 首席执行官 Sofiane Delloue 在小组讨论“如何人工智能可以帮助时尚界的绿色革命吗？” 由 Explor'IA 组织。时尚专家讨论了时尚行业正在发生的数字化和生态意识革命。Pascal Morand 强调，环境影响是今年巴黎时装周的主题。

虽然大部分讨论都专注于人工智能，但专家小组成员讨论了 NFT 技术作为创造者经济的工具。Delloue 补充说：“有很多方法可以在时尚界使用 NFTs 来实现可持续性。一方面，我们可以通过数字格式更好地调整创作者的想象力并收集有关消费者偏好的数据来减少时尚行业的生产过剩。另一方面，我们希望通过新形式的知识产权货币化来赋予快速增长的创意经济参与者权力，而智能合约和可编程货币的无限功能使这成为可能。在 Newlife，我们正在构建一套全面的智能合约，可以在降低时尚潮流步伐的同时扩大创造力和奖励。

由于大量必要的交易来铸造、交易和烧毁NFT，这使得 NFT 对网络来说很重，而且很消耗能源，因此NFT 技术因环境破坏而受到强烈反对。然而，大多数市场开始致力于绿色改进，例如惰性铸造和使用第二层解决方案，将交易批量处理。即将到来的从工作量证明 (PoW) 到权益证明 (PoS) 的以太坊更新有望提高 NFT 市场的可持续性。