当前，科技赋能时尚推动数智能化转型的浪潮正在推动着针织行业的高速发展。在消费被重新定义、中国品牌全面崛起的背景下，年轻的Z世代开始成为消费主力军。他们关注科技、时尚、智能，推崇“国潮”，乐于追逐潮流，愿意为“颜值”买单，勇于表达、不盲目追风。这也让拥抱年轻客群，围绕科技、时尚、智能、健康等关键词打造满足Z世代消费需求的产品，成为了企业有效发展的创新“磁场”。未来，针织企业将以怎样的姿态和面貌投入这场“关键”的竞合之中，又该如何保持自身的核心竞争力，读懂产业发展密码，值得业界关注。

跑出科技创新“加速度”

科技创新才是企业发展的原生动力，扎根于服务国内外中高端毛衫品牌20余年的蓝美纺织有限公司，是一家集研发、纺纱、染整、贸易于一体的高端毛针织纱线生产供应商，总部位于广东大朗。公司专注于流行色彩趋势及新型纱线研发，以“稳定的品质、领先的技术、持续的创新、良好的信誉、优质的服务”持续为客户创造价值，在提升企业知名度的同时，也为大朗毛织产业发展注入新动能。

疫情检验了企业的创新能力。2020年，面对消费升级和疫情影响的双重压力，蓝美纺织面对疫情逆势而上，以创新驱动企业高质量发展节奏。在蓝美纺织公司董事长郑儒浩的带领下，公司以研发创新为原生驱动力，以市场需求为导向做创新型产品，不断加大对前沿产品的开发及产业转化投入，利用新型纤维和新工艺打造出大量“人无我有，人有我优”的高性价比产品，为公司赢得了大量新签订单。

郑儒浩认为，研发科技含量高、附加值高、多功能的产品是行业当前发展的大势所趋。随着生活水平的提升，人们越来越重视健康舒适的穿着体验感，蓝美纺织紧扣行业发展脉搏，在新产品研发上大量选用新型功能性纤维和新型纺染工艺，并与国内知名设计机构和设计师合作研发新型纱线产品。蓝美纺织自主研发的“火山岩”纱线产品，采用独特的发热纤维，具有蓄热升温等特性，与普通贴身衣物面料相比更轻薄、保暖，被誉为“秋冬锁温黑科技”，深受市场欢迎。此外，蓝美纺织还积极联合行业相关企业，整合行业商贸资源，打造柔性快反供应链联盟，全面立体化提升公司的核心竞争力，谋求更大的发展空间。

好的设计就是“不将就”

当前，在全面智造持续推进的产业发展背景下，以科技赋能推动时尚数智化转型正成为纺织服装品牌新的升级发力点。数据显示，今年“双11”期间，蘑菇街原创设计女装商品同比增长263%，这也进一步证明了原创设计的市场影响力。

其实，在针织行业也格外注重原创设计，很多企业更以深耕原创设计来提升自身独特的差异化竞争能力，并以此作为品牌的发展方向，从而带动全产业链的升级。在今年10月份举办的中国（杭州）时尚产业数字贸易博览会上，广东凯迪服饰有限公司携旗下家居服品牌新世家族、亲情、派邦奴、花从丽影等惊艳亮相，展示了家居服不一样的浪漫情怀。凯迪服饰为“时尚之眼”颁奖盛典奉上的“私语”主题压轴大秀，以时尚温馨的设计和沉浸式的艺术氛围营造呈现了更加多元化的居家服形象，让现场观众印象深刻。同时，也为凯迪服饰赢得了“2021时尚之眼时尚创新品牌奖”，充分展示了凯迪对时尚的探索与创新。

广东凯迪服饰有限公司成立于2001年，是一家集研发、设计、制造、销售于一体的家居服企业。广东凯迪服饰有限公司董事长马庆宣表示，在家居服设计上，凯迪服饰一直秉承着“不将就”的设计原则，力求在款式设计上做出足以引领流行趋势的高质量产品。

引领时尚潮流，更要瞄准客户需求，想消费者所想。马庆宣认为，伴随着国内消费升级浪潮的涌动，消费者对家居服消费的需求，已从功能性需求如保暖、利益性需求如价格等基础层面，走向时尚、个性、有辨识度的审美性需求。因而，无论是情侣还是好闺蜜，穿着无负担的家居服都可以让身体变得惬意放松，加上甜美的颜色和柔软的材质，不仅可以为居家生活增添温馨感，还可以把家变成时尚秀场。

在浙江浅秋针织服饰有限公司相关负责人看来，原创设计对于定位高端市场的企业而言至关重要。“浅秋”之所以能作为濮院镇的老牌毛衫企业的领头雁，发展为集设计研发、科技创新、智能制造、品牌运营于一体的毛衫企业，与其对产品设计的精益求精密不可分。多年来，浅秋针织始终坚持自有的产品风格线，开发自由、独立、知性的针织女装，以“舒适才是真优雅”的优质生活理念，抓住国际国内流行趋势的变化，开发市场流行的面料和款式，引领当代都市女性的时尚消费趋势。

数智化助推品牌提升

面对疫情，针织企业能做什么？在郑儒浩看来，当前，针织行业正发生巨大的变革，市场环境的变化和许多不确定性因素倒逼着针织行业转型升级。

早在2008年，蓝美纺织就将内销写进了公司战略，并付诸实际。郑儒浩认为，在国际市场逐渐饱和的情况下，打开内销之路，实现外贸内销“两条腿”走路，是企业实现高质量发展的必然选择。然而，发展内销要靠品牌和渠道。“得益于国内电商的高速发展，推动了整个纺织行业快速发展。”郑儒浩表示，蓝美纺织借助外贸优势，立足国内消费需求升级的特点，加快转型升级、建立品牌价值，从而推动自身高质量发展，在国内市场异军突起。

企业要想在市场中占得一席之地，就必须具备强大且与众不同的核心竞争力。“为了解决客户对于订单快速交货周期要求越来越短的问题，企业就要做出更快速的反应，建立柔性供应关系。”郑儒浩介绍，公司建立了从原料、染厂到纱线再到加工产业链，保证其快速反应，提高交货新速度，为客户提供更丰富的选择，成为企业在市场竞争核心力。

针对家居服品牌如何在不放弃其独特性的同时，不断超越打造品牌长久的核心竞争力，马庆宣认为，即“三心”，以充分的“信心”，持之以恒的“耐心”和100%的“用心”。只有大胆创新才能让品牌具有持续的生命力和行业的领导地位。未来5年，公司将以品牌文化、内容主题、IP化的营销建设作为发展重点，不断为消费者提供健康、环保、高品质、有特色的家居服产品。

产业链条上每一个微小的创新，都可能会引发整个产业与市场结构的颠覆性改变。在最近发布的“2020/2021年度毛针织行业优势品牌”获奖名单中，来自海阳亚琦纺织有限公司的“千力经纬”品牌及锦源企业发展有限公司的“沃贝”品牌凭借兼具时尚与功能性兼具的品牌实力，以“一键成型”的无缝编织毛衫产品让海阳毛衫在科技功能性、绿色环保性、时尚创意性毛衫开发等方面在全国范围内脱颖而出，凭借快速高效的研发打样流程，满足了当前市场款式新颖、大批量、多品种的毛衫订单需求。

“无缝电脑横机不仅极大地提高了成衣生产效率，其舒适时尚的设计风格也更适应当前的快销市场。”锦源企业发展有限公司总经理马海涛表示，虽然海阳毛衫内销市场起步较晚，但通过不断发力智能化实现了产业转型升级。目前市场多数毛衫样式都可以根据客户需求定制，同时公司也在通过加大自主品牌的研发力度提高知名度，加大海阳毛衫的内销知名度。此外，公司也在积极拓展电商销售和直播平台等新模式，争取实现业绩突破，实现海阳毛衫产业的高质量发展。